Vendredi 15 août 2008
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19:30
En cette période estivale, les Jeux Olympiques font l’actualité avec une analyse de Lionel Maltese, maître de conférence à l’Université Aix-Marseille, jugeant que
le sponsoring évolue de plus en plus vers un « parrainage responsable » proche du mécénat. D’autre part, le doyen de l’Université du Sport de Rouen Alain Loret estime que le sport a besoin de
mécènes privés pour atteindre des résultats probants, alors que partout ailleurs les Etats se désengagent.
Dans le domaine juridique, le fonds de dotation a été officiellement adopté le 4 août dernier et un site Internet lui est désormais consacré. Animé par un avocat,
il présente le fonctionnement de ce type de fonds, tant aux niveaux juridique, fiscal, social, comptable et financier.
Enfin, les phares français se dégradent et la Société Nationale pour le Patrimoine des Phares et Balisent souhaite s’engager pour la création d’une fondation afin
de sauver cette part importante du patrimoine maritime en faisant appel au mécénat. De son côté, l’Etat pense déléguer la gestion des phares au Conservatoire du Littoral.
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Samedi 2 août 2008
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12:41
Selon une étude d’Ernst & Young, plus de la moitié des organismes bénéficiaires de dons ne rendent pas compte de manière cohérente de leur compte d’emploi des
ressources (CER), qui est pourtant essentiel si les donateurs souhaitent connaître l’usage qui est fait de leurs deniers. Dans 9 cas sur 10, il est même impossible de connaître la destination
finale des ressources non utilisées en fin d’exercice. De nouvelles règles comptables sont donc en préparation au Conseil National de la Comptabilité, qui travaille également à en proposer aux
fondations.
Vous pourrez accéder dans ce numéros aux résultats complets de l’enquête CSA/Admical sur le mécénat d’entreprise en France en 2008. D’autre part, un site Internet vient d’être créer pour faire
part des bonnes pratiques en matière de collecte de fonds. Rédigé en anglais, le site sofii.org offre une base de données mondiale utile à tous les fundraisers.
Selon un article de l’Agefi Hebdo, le mécénat ne semble pas pour le moment souffrir de la crise actuelle car le développement des fondations a « sanctuarisé » les budgets de mécénat. Cela peut
également être expliqué par le fait que le développement durable et la responsabilité sociale des entreprises sont toujours autant d’actualité.
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Lundi 21 juillet 2008
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18:42
Une nouvelle étude vient de paraître sur la générosité des Français à l’initiative de Recherches & Solidarités. Intitulée « A l’écoute des donateurs », elle
analyse les modalités du don et souligne que les dons via Internet ont un bel avenir devant eux, surtout que les moins de 60 ans sont moins sollicités que les autres. Du côté des fundraisers, le
premier observatoire des métiers du fundraising, Fundorama, devrait bientôt voir le jour en partenariat avec le Cerphi. Il aura pour but de mieux connaître cette profession encore peu développée en
France.
Par les interventions de Martin Hirsch et Yves Jego, le gouvernement en appelle au mécénat. Yves Jego, Secrétaire d’Etat chargé de l’Outre-Mer, va réunir des chefs d’entreprise à la rentrée pour
les inciter à préserver la barrière de corail de Nouvelle-Calédonie grâce au mécénat. Martin Hirsch, Haut-Commissaire aux Solidarités Actives, appelle de ses voeux un classement des patrons
philanthropes à côté des palmarès des revenus et il incite les entreprises à soutenir l’innovation sociale.
Au niveau international, vous pourrez découvrir la nouvelle étude du Hudson Institute : « Index of Global Philanthropy ». Elle fait un tour d’horizon de l’état de la philanthropie dans le monde, en
consacrant un encadré à la France. L’aide privée aux pays en voie de développement représente aujourd’hui 75% de l’aide mondiale à ces pays.
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Samedi 5 juillet 2008
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12:10
La plus importante opération de mécénat jamais réalisée en numéraire a été présentée par Velux pour les travaux de restauration de vitraux de la Sainte-Chapelle à
Paris. D’un montant de 5M€, cette action de mécénat se déroulera sur une durée de 5 ans et financera 50% du montant des travaux. Cette annonce a lieu alors que la grille royale du Château de
Versailles est inaugurée en présence de son mécène Monnoyeur, qui a apporté 3,5M€. Mais ces opérations exceptionnelles ne doivent pas faire oublier que le financement de la conservation du
patrimoine pose problème en France. Comme le rappelle une étude lancée par les Vieilles Maisons Françaises à l’occasion de son cinquantième anniversaire, 27% des Français pensent qu’il faut
inciter les investissements privés pour améliorer la sauvegarde du patrimoine.
Dans le domaine de l’enseignement supérieur, la première fondation issue de la loi d’autonomie sur les universités vient d’être inaugurée à Clermont-Ferrand : la Fondation de l’Université
d’Auvergne a reçu 2M€ grâce à ses partenaires. Cinq autres projets vont se concrétiser avant la fin de l’année à Evry, au Havre, à Aix-Marseille II ou encore à Lyon I. Le Collège de France vient
également de créer sa fondation dotée d’un capital de 5,6M€.
Enfin, l’agence Humaneo a lancé une nouvelle plate-forme pour encourager le mécénat de compétences au sein des entreprises. Accessible via Internet, elle permet des recherches multi-critères et
offira bientôt un service de rendez-vous en visio-conférences pour faciliter les premiers contacts entre associations et entreprises.
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Lundi 16 juin 2008
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23:19
Les derniers chiffres du mécénat publiés par l’Admical (sondage CSA) montrent un accroissement spectaculaire du secteur. Le budget des entreprises de plus de 200
salariés est passé de 1 milliard d’euros en 2006 à plus d’1,5 milliard. D’autre part, le mécénat des entreprises de 20 à 199 salariés, non comptabilisé en 2006, est estimé à 1 milliard d’euros.
Selon Marianne Eshet, déléguée générale de l’Admical, l’engouement pour le mécénat est désormais irréversible. Le mécénat est devenu un pilier de la communication des entreprises. Cet essor est
confirmé par une étude sur l’évolution du fundraising, qui montre que le nombre de fundraisers est passé d’une centaine en 2000 à plus de 500 aujourd’hui.
A ces évolutions du secteur, s’ajoute l’effet de projecteur de la création de la Fondation Chirac pour le développement durable et le dialogue des cultures. L’ancien président de la République
souhaite « réveiller les consciences » et a tenu à ce que sa fondation ne soit financée que par des fonds privés. Le lancement de cette fondation d’envergure internationale s’inscrit dans un
phénomène mondial de développement de la philanthropie et suit l’exemple des fondations de Bill Clinton, Gorbatchev, Helmut Kohl ou plus récemment celle de Tony Blair.
En région, l’Ecole d’Economie de Toulouse a créé l’événement en annonçant une levée de fonds de plus de 30M€ pour financer ses travaux de recherche et attirer de nouveaux professeurs. Financé par
une douzaine de grandes entreprises mécènes et un particulier, ce fonds sera doublé par l’Etat pour atteindre 63M€, ce qui dégagera 3M€ d’intérêts par an au bénéfice de cette école au prestige
international.
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Lundi 2 juin 2008
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12:59
Les événements consacrés au mécénat se multiplient en France. Aux côtés de l’Admical et de la mission mécénat du Ministère de la Culture, qui organisent
régulièrement des conférences et débats, l’Ordre des experts-comptables continue son Tour de France du Mécénat. A Lyon, se tiendra par ailleurs le salon-festival du mécénat les 25 et 26 juin
prochains, qui sera le plus grand rassemblement national sur ce sujet. A Toulouse, la première « Fête du mécénat » aura lieu en décembre 2008 et son concept pourrait être développé dans d’autres
villes les années à venir.
Dans le domaine juridique, un article de Juris Associations explique aux dirigeants d’entreprise s’engageant dans le mécénat comment se prémunir de l’abus de bien social. La transparence du choix
du partenaire et la soumission des projets aux collaborateurs de l’entreprise sont deux éléments essentiels de la procédure. D’autre part, les premiers éléments des « Fonds de dotation », dont le
concept doit être voté à l’Assemblée Nationale au mois de juin, sont déjà disponibles. Ceux-ci ont pour but d’inscrire les dons sur le long-terme par un placement sur les marchés financiers pour
obtenir des rentes annuelles. A signaler également la toute nouvelle possibilité pour les entreprises de financer par le mécénat les travaux de doctorants.
A l’étranger, il est intéressant de constater qu’en 2006 aux Etats-Unis, les dons privés pour l’aide aux pays en développement (35 milliards de dollars) dépassaient l’aide publique (24
milliards). Le mécénat des entreprises y a participé pour 6 milliards et de plus en plus nombreuses sont les sociétés qui consacrent un pourcentage de leur chiffre d’affaire à des causes
caritatives. Selon les experts, le secteur privé est en train de « réinventer l’aide à l’étranger » par des partenariats dynamiques et innovants.
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Lundi 2 juin 2008
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12:58
La quatrième édition du Panorama Ernst & Young des Fondations d’Entreprises est parue avec pour titre « 5 ans après la loi Aillagon, un satisfecit général et
l’émergence de bonnes pratiques ». Selon les auteurs de l’étude, le chiffre de 200 fondations devrait être atteint à l’été 2008 et 96% des fondations répondantes à cette étude estiment que
l’impact de la fondation d’entreprise sur l’entreprise fondatrice est positif. L’étude souligne la professionnalisation du secteur et dégage 5 bonnes pratiques de la création de fondations, tout
en dégageant les nouvelles tendances, comme la multiplication des fondations inter-entreprises.
Cette étude annuelle sur les entreprises est complétée par un travail de l’Insee sur les dons des particuliers, qui montre que les ménages modestes donnent plus que les foyers aisés, en valeur
relative. Elle souligne également que les dons des particuliers ont été doublés entre 2000 et 2005, et que la catégorie socio-professionnelle joue un rôle important dans l’acte de don.
Dans le domaine de la culture, le Journal des Arts vient de faire paraître un dossier complet sur l’acquisition des oeuvres par les musées. Le mécénat joue un rôle de plus en plus important,
surtout que les aides de l’Etat représentent aujourd’hui 20% du montant des acquisitions contre 40% il y a quelques années. L’acquisition de « La Fuite en Egypte » de Nicolas Poussin pour 18M€ a
marqué cette année cette pratique par l’importance du montant pour un musée de province (Beaux-Arts de Lyon), par le nombre des entreprises mécènes et par la collaboration entre musées.
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Mercredi 30 avril 2008
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18:58
Une tendance de fond se dégage dans le secteur du luxe avec le mécénat. Après les espaces d’expositions itinérants d’Hermès et de Chanel permettant de présenter des
artistes contemporains et de les lier à leurs marques, la maison de champagne Roederer innove. Elle a choisi de développer un nouveau site Internet où le mécénat occupe 50% du contenu. L’idée est
de développer une véritable stratégie de marketing pour faire évoluer l’univers de marque de l’entreprise et se démarquer de la concurrence. La frontière entre le mécénat et le sponsoring devient
dans ces cas de plus en plus ténue, et cette campagne comporte également un risque du point de vue de la loi Evin. Le site Internet pourrait en effet être considéré comme une publicité pour de
l’alcool, mais la maison Roederer considère inciter à l’excellence et non à la consommation d’alcool.
A la fin de ce numéro de Mecen’Express, vous pourrez découvrir des articles consacrés à la philanthropie en Chine. Les Américains sont les pionniers de cette pratique et les entreprises comme Mc
Donald, Alcoa ou Lilly montrent l’exemple. La diffusion de ces pratiques doivent se faire en coopération étroite avec les organismes locaux et les autorités. Mais elles sont très utiles à
l’amélioration des soins médicaux ou à la protection de l’environnement, essentiellement dans les zones rurales. Vous trouverez également une liste des acteurs de la philanthropie en Chine, qui
sont de plus en plus nombreux et veillent à profiter de l’effet des Jeux Olympiques pour booster la générosité des chinois et des occidentaux en Chine.
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Mercredi 16 avril 2008
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22:45
Le Prix Nobel de la Paix 2006 Muhammad Yunus, créateur du microcrédit et fondateur de la Grameen Bank, vient de publier un livre intitulé « Vers un nouveau
capitalisme ».
Il y retrace son expérience de création et de développement du microcrédit au Bengladesh et jette les bases d’une nouvelle forme de capitalisme qu’il
appelle « Social Business ». Celui-ci consiste en la création d’entreprises d’un nouveau type, dont les objectifs seraient sociaux et qui n’auraient pas pour but de maximiser les profits. Il en
définit deux formes : une entreprise détenue par des philanthropes qui proposerait des biens et services aux pauvres à un prix abordable et qui ne distribuerait pas de dividendes ; une entreprise
détenue par des pauvres qui offrirait des biens et services utiles à la lutte contre la pauvreté et qui pourrait distribuer des dividendes à ses détenteurs.
Deux expériences viennent d’être lancées au Bengladesh avec des entreprises françaises. Danone s’est associée à Grameen pour distribuer des yaourts
enrichis en compléments alimentaires afin de lutter contre la malnutrition et les maladies. Veolia Eau a créé avec Grameen une compagnie d’eau destinée à vendre à bas prix une eau de qualité aux
populations défavorisées.
Muhammad Yunus prédit un développement rapide de ce nouveau type de business qui coexisterait avec le modèle capitaliste classique. Il souhaite que les
Etats facilite son développement en accordant des déductions fiscales aux philanthropes qui investiraient dans ces entreprises. HEC vient par ailleurs de créer en partenariat avec M. Yunus une
Chaire « Entreprise et Pauvreté » pour former ses étudiants au « Social Business ».
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Mardi 8 avril 2008
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11:23
Selon une étude réalisée par deux chercheurs de la Harvard Business School et parue dans la revue Science,
les personnes ayant dépensé leur argent pour le bien d’autrui ont une propension au « bonheur » supérieure aux autres. De fait, les riches particuliers semblent avoir de plus en plus envie de
réinvestir une partie de leurs gains dans des oeuvres d’intérêt général, comme le souligne le directeur de la banque privée BNP Paribas. La banque souhaiterait même créer une fondation
internationale pour répondre aux demandes d’engagement de ses clients.
Dans un article paru dans la Tribune, le professeur d’université Jean-Marc Schenkel fait remarquer que les
universités américaines sont avant tout financées par des particuliers, les entreprises n’arrivant que très loin derrière. Cet article paraît alors que la nouvelle loi sur les universités vient
d’entrer en vigueur en France : un quart des 85 universités compte se doter d’une fondation pour lever des fonds privés. AXA et Exane sont déjà sur les rangs, avec des programmes de financement
de plusieurs dizaines de millions d’euros sur 5 ans.
Concernant les région, on peut constater la bonne santé des cercles d’entreprises. Parmi d’autres exemples,
la Fondation Mécène & Loire regroupant 24 entreprises lance son premier appel à projets et le Cercle des entreprises mécènes du Musée de la Piscine à Lille est le plus important de ce type au
Nord de Paris, avec une cinquantaine d’entreprises membres, sans compter les 1 300 amis du musée. A ce sujet, depuis le vote d’un amendement de la loi de 2003, il n’est plus nécessaire pour les
institutions de spectacle vivant de passer par des Associations d’Amis pour bénéficier de dons de particuliers : ceux-ci peuvent se faire aujourd’hui directement auprès de l’institution
bénéficiaire.
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