Lundi 16 juin 2008
1
16
/06
/2008
23:19
-
Par Mecen'Express
Les derniers chiffres du mécénat publiés par l’Admical (sondage CSA) montrent un accroissement spectaculaire du secteur. Le budget des entreprises de plus de 200
salariés est passé de 1 milliard d’euros en 2006 à plus d’1,5 milliard. D’autre part, le mécénat des entreprises de 20 à 199 salariés, non comptabilisé en 2006, est estimé à 1 milliard d’euros.
Selon Marianne Eshet, déléguée générale de l’Admical, l’engouement pour le mécénat est désormais irréversible. Le mécénat est devenu un pilier de la communication des entreprises. Cet essor est
confirmé par une étude sur l’évolution du fundraising, qui montre que le nombre de fundraisers est passé d’une centaine en 2000 à plus de 500 aujourd’hui.
A ces évolutions du secteur, s’ajoute l’effet de projecteur de la création de la Fondation Chirac pour le développement durable et le dialogue des cultures. L’ancien président de la République
souhaite « réveiller les consciences » et a tenu à ce que sa fondation ne soit financée que par des fonds privés. Le lancement de cette fondation d’envergure internationale s’inscrit dans un
phénomène mondial de développement de la philanthropie et suit l’exemple des fondations de Bill Clinton, Gorbatchev, Helmut Kohl ou plus récemment celle de Tony Blair.
En région, l’Ecole d’Economie de Toulouse a créé l’événement en annonçant une levée de fonds de plus de 30M€ pour financer ses travaux de recherche et attirer de nouveaux professeurs. Financé par
une douzaine de grandes entreprises mécènes et un particulier, ce fonds sera doublé par l’Etat pour atteindre 63M€, ce qui dégagera 3M€ d’intérêts par an au bénéfice de cette école au prestige
international.
Lundi 2 juin 2008
1
02
/06
/2008
12:59
-
Par Mecen'Express
Les événements consacrés au mécénat se multiplient en France. Aux côtés de l’Admical et de la mission mécénat du Ministère de la Culture, qui organisent
régulièrement des conférences et débats, l’Ordre des experts-comptables continue son Tour de France du Mécénat. A Lyon, se tiendra par ailleurs le salon-festival du mécénat les 25 et 26 juin
prochains, qui sera le plus grand rassemblement national sur ce sujet. A Toulouse, la première « Fête du mécénat » aura lieu en décembre 2008 et son concept pourrait être développé dans d’autres
villes les années à venir.
Dans le domaine juridique, un article de Juris Associations explique aux dirigeants d’entreprise s’engageant dans le mécénat comment se prémunir de l’abus de bien social. La transparence du choix
du partenaire et la soumission des projets aux collaborateurs de l’entreprise sont deux éléments essentiels de la procédure. D’autre part, les premiers éléments des « Fonds de dotation », dont le
concept doit être voté à l’Assemblée Nationale au mois de juin, sont déjà disponibles. Ceux-ci ont pour but d’inscrire les dons sur le long-terme par un placement sur les marchés financiers pour
obtenir des rentes annuelles. A signaler également la toute nouvelle possibilité pour les entreprises de financer par le mécénat les travaux de doctorants.
A l’étranger, il est intéressant de constater qu’en 2006 aux Etats-Unis, les dons privés pour l’aide aux pays en développement (35 milliards de dollars) dépassaient l’aide publique (24
milliards). Le mécénat des entreprises y a participé pour 6 milliards et de plus en plus nombreuses sont les sociétés qui consacrent un pourcentage de leur chiffre d’affaire à des causes
caritatives. Selon les experts, le secteur privé est en train de « réinventer l’aide à l’étranger » par des partenariats dynamiques et innovants.
Lundi 2 juin 2008
1
02
/06
/2008
12:58
-
Par Mecen'Express
La quatrième édition du Panorama Ernst & Young des Fondations d’Entreprises est parue avec pour titre « 5 ans après la loi Aillagon, un satisfecit général et
l’émergence de bonnes pratiques ». Selon les auteurs de l’étude, le chiffre de 200 fondations devrait être atteint à l’été 2008 et 96% des fondations répondantes à cette étude estiment que
l’impact de la fondation d’entreprise sur l’entreprise fondatrice est positif. L’étude souligne la professionnalisation du secteur et dégage 5 bonnes pratiques de la création de fondations, tout
en dégageant les nouvelles tendances, comme la multiplication des fondations inter-entreprises.
Cette étude annuelle sur les entreprises est complétée par un travail de l’Insee sur les dons des particuliers, qui montre que les ménages modestes donnent plus que les foyers aisés, en valeur
relative. Elle souligne également que les dons des particuliers ont été doublés entre 2000 et 2005, et que la catégorie socio-professionnelle joue un rôle important dans l’acte de don.
Dans le domaine de la culture, le Journal des Arts vient de faire paraître un dossier complet sur l’acquisition des oeuvres par les musées. Le mécénat joue un rôle de plus en plus important,
surtout que les aides de l’Etat représentent aujourd’hui 20% du montant des acquisitions contre 40% il y a quelques années. L’acquisition de « La Fuite en Egypte » de Nicolas Poussin pour 18M€ a
marqué cette année cette pratique par l’importance du montant pour un musée de province (Beaux-Arts de Lyon), par le nombre des entreprises mécènes et par la collaboration entre musées.
Mercredi 30 avril 2008
3
30
/04
/2008
18:58
-
Par Mecen'Express
Une tendance de fond se dégage dans le secteur du luxe avec le mécénat. Après les espaces d’expositions itinérants d’Hermès et de Chanel permettant de présenter des
artistes contemporains et de les lier à leurs marques, la maison de champagne Roederer innove. Elle a choisi de développer un nouveau site Internet où le mécénat occupe 50% du contenu. L’idée est
de développer une véritable stratégie de marketing pour faire évoluer l’univers de marque de l’entreprise et se démarquer de la concurrence. La frontière entre le mécénat et le sponsoring devient
dans ces cas de plus en plus ténue, et cette campagne comporte également un risque du point de vue de la loi Evin. Le site Internet pourrait en effet être considéré comme une publicité pour de
l’alcool, mais la maison Roederer considère inciter à l’excellence et non à la consommation d’alcool.
A la fin de ce numéro de Mecen’Express, vous pourrez découvrir des articles consacrés à la philanthropie en Chine. Les Américains sont les pionniers de cette pratique et les entreprises comme Mc
Donald, Alcoa ou Lilly montrent l’exemple. La diffusion de ces pratiques doivent se faire en coopération étroite avec les organismes locaux et les autorités. Mais elles sont très utiles à
l’amélioration des soins médicaux ou à la protection de l’environnement, essentiellement dans les zones rurales. Vous trouverez également une liste des acteurs de la philanthropie en Chine, qui
sont de plus en plus nombreux et veillent à profiter de l’effet des Jeux Olympiques pour booster la générosité des chinois et des occidentaux en Chine.
Mercredi 16 avril 2008
3
16
/04
/2008
22:45
-
Par Mecen'Express
Le Prix Nobel de la Paix 2006 Muhammad Yunus, créateur du microcrédit et fondateur de la Grameen Bank, vient de publier un livre intitulé « Vers un nouveau
capitalisme ».
Il y retrace son expérience de création et de développement du microcrédit au Bengladesh et jette les bases d’une nouvelle forme de capitalisme qu’il
appelle « Social Business ». Celui-ci consiste en la création d’entreprises d’un nouveau type, dont les objectifs seraient sociaux et qui n’auraient pas pour but de maximiser les profits. Il en
définit deux formes : une entreprise détenue par des philanthropes qui proposerait des biens et services aux pauvres à un prix abordable et qui ne distribuerait pas de dividendes ; une entreprise
détenue par des pauvres qui offrirait des biens et services utiles à la lutte contre la pauvreté et qui pourrait distribuer des dividendes à ses détenteurs.
Deux expériences viennent d’être lancées au Bengladesh avec des entreprises françaises. Danone s’est associée à Grameen pour distribuer des yaourts
enrichis en compléments alimentaires afin de lutter contre la malnutrition et les maladies. Veolia Eau a créé avec Grameen une compagnie d’eau destinée à vendre à bas prix une eau de qualité aux
populations défavorisées.
Muhammad Yunus prédit un développement rapide de ce nouveau type de business qui coexisterait avec le modèle capitaliste classique. Il souhaite que les
Etats facilite son développement en accordant des déductions fiscales aux philanthropes qui investiraient dans ces entreprises. HEC vient par ailleurs de créer en partenariat avec M. Yunus une
Chaire « Entreprise et Pauvreté » pour former ses étudiants au « Social Business ».
Mardi 8 avril 2008
2
08
/04
/2008
11:23
-
Par Mecen'Express
Selon une étude réalisée par deux chercheurs de la Harvard Business School et parue dans la revue Science,
les personnes ayant dépensé leur argent pour le bien d’autrui ont une propension au « bonheur » supérieure aux autres. De fait, les riches particuliers semblent avoir de plus en plus envie de
réinvestir une partie de leurs gains dans des oeuvres d’intérêt général, comme le souligne le directeur de la banque privée BNP Paribas. La banque souhaiterait même créer une fondation
internationale pour répondre aux demandes d’engagement de ses clients.
Dans un article paru dans la Tribune, le professeur d’université Jean-Marc Schenkel fait remarquer que les
universités américaines sont avant tout financées par des particuliers, les entreprises n’arrivant que très loin derrière. Cet article paraît alors que la nouvelle loi sur les universités vient
d’entrer en vigueur en France : un quart des 85 universités compte se doter d’une fondation pour lever des fonds privés. AXA et Exane sont déjà sur les rangs, avec des programmes de financement
de plusieurs dizaines de millions d’euros sur 5 ans.
Concernant les région, on peut constater la bonne santé des cercles d’entreprises. Parmi d’autres exemples,
la Fondation Mécène & Loire regroupant 24 entreprises lance son premier appel à projets et le Cercle des entreprises mécènes du Musée de la Piscine à Lille est le plus important de ce type au
Nord de Paris, avec une cinquantaine d’entreprises membres, sans compter les 1 300 amis du musée. A ce sujet, depuis le vote d’un amendement de la loi de 2003, il n’est plus nécessaire pour les
institutions de spectacle vivant de passer par des Associations d’Amis pour bénéficier de dons de particuliers : ceux-ci peuvent se faire aujourd’hui directement auprès de l’institution
bénéficiaire.
Samedi 15 mars 2008
6
15
/03
/2008
18:09
-
Par Mecen'Express
Selon une enquête menée par HP France, la moitié de la valeur de son action
est liée à son image de marque. Or, la Responsabilité Sociale des Entreprises fait partie des 4 critères considérés comme influents sur la marque avec l’innovation, la culture d’entreprise et la
recherche & développement. Le mécénat fait donc partie intégrante de la valeur de l’entreprise, qui peut par ses actions philanthropiques développer son attractivité et sa
compétitivité.
En plus des entreprises, le mécénat doit son développement à des personnalités engagées telles que Maryvonne Pinault ou Madeleine Zepter. Madame Pinault a accepté de présider le Cercle Cressent
pour la renaissance des salles d’objet d’art du Louvre et s’engage dans le mécénat « de 7h du matin à 11h du soir » en mobilisant d’autres mécènes. Madame Zepter, européenne convaincue à la tête
d’un groupe de luxe, a créé une Fondation qui distribue des bourses à de jeunes musiciens, remet un prix littéraire européen ou a créé un théâtre lyrique à Belgrade.
Dans le domaine de l’éducation, la mobilisation des établissements d’enseignement supérieur pour mener des campagnes de fundraising bat son plein. L’école Polytechnique entame une campagne de
levée de fonds destinée à récolter 25M€ en 5 ans et l’INSA Lyon prépare le lancement de sa première campagne. Enfin, l’Université de Haute-Alsace a, également pour la première fois, initié une
opération de mécénat en nature à l’occasion d’une conférence avec un grand écrivain.
Samedi 1 mars 2008
6
01
/03
/2008
16:46
-
Par Mecen'Express
Si la législation française pour le mécénat est aujourd’hui l’une des plus
efficace d’Europe, une étude de l’amélioration de la loi est en cours. Le seuil du montant des déductions fiscales à 0,5% du chiffre d’affaire fait partie des points abordés. En effet, celui-ci
semble lourdement désavantager les TPE (Très Petites Entreprises) qui s’engagent dans des opérations de mécénat. Par exemple, une TPE de deux salariés ayant fait un don de 10 000€ n’a pu déduire
que 1 500€ la première année (3 000€ avec le report des déductions sur les années suivantes) alors qu’une plus grande entreprise aurait déduit 6 000€. Une évolution de la loi est donc nécessaire
pour ne pas pénaliser ces TPE et encourager le mécénat de proximité. Toujours dans le domaine juridique, il est également à noter un projet de loi pour le mécénat en Belgique, qui est le dernier
pays de la Communauté Européenne à ne pas être doté d’une telle législation.
Ces derniers jours ont vu la poursuite du rythme élevé de créations de fondations, avec notamment la création par le gouvernement de la Fondation pour la Biodiversité, qui sera dotée d’une équipe
de 10 personnes chargée d’encourager le mécénat d’entreprise. à noter également l’arrivée de la Fondation de Sub de Co Montpellier, de la Fondation du Football, de la Fondation Haute-Savoie
Avenir ou encore de la Grameen - Crédit Agricole Microfinance Foundation, pourvue d’un budget de 50M€.
Mais le développement du mécénat semble s’accompagner d’une surveillance accrue des organismes bénéficiaires, comme le montre la création du site Internet ONG-Scan. Celui-ci diffuse gratuitement
l’évaluation d’organismes d’intérêt général notés sur la base de 15 critères financiers et de gouvernance.
Samedi 16 février 2008
6
16
/02
/2008
12:18
-
Par Mecen'Express
Le Ministère de l’écologie, du développement et de l’aménagement durables a commandé une étude sur le mécénat
environnemental que vous pourrez découvrir dans ce nouveau numéro. Une des principales recommandations de ce rapport est la création d’une Mission mécénat sur le modèle de ce qui existe au
Ministère de la culture et de la communication. L’environnement ne représente en effet que 5% du mécénat en rance, et les pouvoirs publics souhaitent inciter son développement pour les 20 années
à venir. Cette proposition est à rapprocher d’une récente déclaration de Bernard Laporte qui souhaite également que le mécénat sportif prenne son essor.
Du côté des mécènes, une nouvelle tendance semble émerger des états-Unis où une philanthropie proche du capital risque et s’adaptant bien aux valeurs de la société actuelle se fait jour. Ainsi,
Google.org va investir dans des entreprises solidaires avec une réelle attente de retour sur investissement. Le grand mécène américain Eli Broad, qualifié de « civic booster », applique ses
méthodes d’homme d’affaire à ses actions culturelles et médicales en souhaitant que ses investissements obtiennent des résultats tangibles.
Enfin, en cliquant sur les liens Internet de ce numéro de Mecen’Express, vous pourrez suivre en vidéo deux tables rondes sur le thème du mécénat culturel réalisées au Salon des entrepreneurs. Des
spécialistes du mécénat, des représentants d’institutions et d’entreprises mécènes y exposent le rôle de l’état, les spécificités du mécénat et les avantages qu’il apporte aux entreprises,
qu’elles soient grandes ou petites.
Jeudi 7 février 2008
4
07
/02
/2008
09:17
-
Par Mecen'Express
Ces deux dernières semaines ont vu la création de nombreuses fondations dans des domaines très variés : la santé avec la Fondation Pierre-Gilles de Gennes,
l’éducation avec la Fondation ESC Toulouse, le sport avec une Fondation antidopage, l’environnement avec la Fondation européenne EDF pour les énergies de demain et enfin la citoyenneté avec la
Fondation AgoraVox.
C’est un signe que l’essor du mécénat ne faiblit pas en France. Dans le domaine de la culture, ce dynamisme a été récompensé par le Ministère de la
Culture et de la Communication, qui a remis la médaille de Grand Mécène à la Fondation Bettencourt Schueller, la Fondation Orange, la Fondation Gaz de France, à Natixis et à HSBC
France.
A l’international, Google.org vient d’annoncer un ambitieux programme d’actions pour un montant global de 25M$ : les fondateurs de l’entreprise
américaine souhaitent en effet qu’1% du capital de Google soit consacré à la philanthropie. Ce thème était également d’actualité à Dubai, où un colloque consacré à la philanthropie dans le monde
arabe a rassemblé de nombreux leaders. Il y a été annoncé la création d’une organisation destinée à encourager le développement du mécénat dans ces régions.
Enfin, avec le départ de Jacques Rigaud, l’Admical aura un nouveau président au mois de mars : Guillaume Pepy, directeur général exécutif de la
SNCF.