Selon une enquête menée par HP France, la moitié de la valeur de son action est liée à son image de marque. Or, la Responsabilité Sociale des Entreprises fait partie des 4 critères considérés comme influents sur la marque avec l’innovation, la culture d’entreprise et la recherche & développement. Le mécénat fait donc partie intégrante de la valeur de l’entreprise, qui peut par ses actions philanthropiques développer son attractivité et sa compétitivité. 

En plus des entreprises, le mécénat doit son développement à des personnalités engagées telles que Maryvonne Pinault ou Madeleine Zepter. Madame Pinault a accepté de présider le Cercle Cressent pour la renaissance des salles d’objet d’art du Louvre et s’engage dans le mécénat « de 7h du matin à 11h du soir » en mobilisant d’autres mécènes. Madame Zepter, européenne convaincue à la tête d’un groupe de luxe, a créé une Fondation qui distribue des bourses à de jeunes musiciens, remet un prix littéraire européen ou a créé un théâtre lyrique à Belgrade. 

Dans le domaine de l’éducation, la mobilisation des établissements d’enseignement supérieur pour mener des campagnes de fundraising bat son plein. L’école Polytechnique entame une campagne de levée de fonds destinée à récolter 25M€ en 5 ans et l’INSA Lyon prépare le lancement de sa première campagne. Enfin, l’Université de Haute-Alsace a, également pour la première fois, initié une opération de mécénat en nature à l’occasion d’une conférence avec un grand écrivain.